一场丰收节

成就“天下第一红”金字招牌

一部微短剧

深挖千年药橘产业基因

广东省庆祝2024年“中国农民丰收节”主会场活动，以“化橘红+”为核，其中全省首部“三农+微短剧”《化州化橘红，天下第一红》成为撬动产业破圈的关键杠，化橘红产业抢抓“药食同源”新机遇，目标千亿，故事由此展开。

从2020年30亿元到2024年115亿元，向“千亿”迸发，这场看似传统的农业产业化升级，实则暗藏着一套以文化IP为引擎、以短剧经济为载体的创新方法论。

化橘红的千亿蝶变，本质是一场全产业链的深度变革。其突破点首先在于政策瓶颈的破解。2024年8月，化州化橘红被纳入国家“药食同源”物质目录，这一困扰产业十余年的“紧箍咒”解除后，产品形态从单一的中药饮片裂变为128种深加工产品，市场空间扩展了数十倍。

基于这一关键节点，丰收节上短剧《化州化橘红，天下第一红》的推出，成为化橘红产业发展的加速器。该剧以创新的内容和形式，生动展现了化橘红的独特价值和文化内涵，通过古装谐趣剧情形式，将明朝皇帝明武宗与现代元素如线上会议、直播等巧妙结合，引发了一系列令人捧腹又温馨的故事。其在各大网络平台播出后，触达全球上亿用户，带动 “化橘红” 微信指数持续攀升，峰值达 1136 万，实现 “短剧流量” 向 “消费流量” 的精准转化。

《化州化橘红，天下第一红》，文化IP的裂变效应

《化州化橘红，天下第一红》作为广东首部 “三农类” 微短剧，其成功之处在于多方面的创新和突破，精准踩中了三大产业升级痛点。一是内容破壁重构认知场景，传统中药材长期困于“药柜思维”，短剧通过穿越叙事将化橘红嵌入直播、进贡等桥段中，历史IP与现代元素碰撞，让观众在“电子榨菜”中潜移默化接受产品价值；二流量转化打通产销闭环，不同于传统广告的单向传播，短剧在剧情中自然植入使用场景，配合宣传即时购买链路，实现“观看-种草-下单”的秒级转化；三是文化赋值提升溢价空间，化橘红从农产品升维为文化IP，精准踩中“情怀消费”痛点。

乘势而上，再续传奇，推出《化州化橘红，天下第一红》第二季，进一步挖掘从历史深处走来的“网红潜力股” 。第二季以"一果三跃"展开叙事，一跃，1915年巴拿马世博会金奖征程，再现109年前"东方神果"征服世界的高光时刻；再跃，改革开放初期，非遗传承人守护古法炮制技艺，展现"宁可三年无客，不制一片劣橘"的匠人精神；三跃，“药食同源”新机遇，化橘红产业迎来高质量发展新阶段，致力推向全球市场。历史厚度与当代精神形成共振，引爆品牌热度的核爆点。

润物无声，短剧经济的市场渗透法则

短剧对产业的赋能远不止流量导入。在化州化橘红的案例中，其真正价值在于构建了"内容-场景-消费"的闭环生态。剧中"有喜事封一坛"的情节，转化为定制封坛服务的实体产品；"久咳不愈"的戏份埋下喝化橘红茶的场景需求；甚至拍摄地化州市平定镇大岭村都成为网红打卡点。这种剧集与产品的深度绑定，实现了从"看剧"到"体验"的无缝衔接，形成了以短剧为核心的产业生态。

同时，化橘红产业还借助短剧的影响力，积极拓展国内外市场，如进驻国家地理标志农产品展示体验馆、亮相广东现代农业博览会、召开全球推介大会等，提升了化橘红的市场影响力和国际知名度。

化州化橘红进驻国家地理标志农产品展示体验馆封坛仪式

化州化橘红“药食同源”全球推介正式启动

吃头啖汤，茂名创建短剧经济试验田的深层逻辑

当各地还在争论"微短剧+文旅"的可行性时，茂名已通过“金荔奖”短剧大赛和滩底村拍摄基地建设，目标直指“中国三农短剧第一村”，将偶然的爆款转化为可持续的内容生产力。

2024 年 9 月 22 日，籍丰收节契机，茂名市携手广东广播电视台在高州泗水镇滩底村挂牌成立“粤港澳（茂名）三农短剧拍摄创作合作区”。随后，高州市出台 25 条措施推进滩底整村运营和支持三农微短剧经济发展，从建立运营体系、提升乡村建设、提升服务保障、打造多元业态、完善保障机制等五大方面精心规划，确保短剧经济的顺利推进。

2024年10月18日，“金荔奖”湾区（茂名）首届短剧邀请大赛启动，历时三个月，得到了全省乃至全国短剧行业的关注。2025年1月举行颁奖仪式，从108部参赛作品，评选出1部特等奖、10部优秀作品。部分作品以化州化橘红为核心元素，通过不同的故事和表现形式，展现了化橘红的文化内涵和产业价值。

一场大赛，茂名正从参与者变为规则制定者；108部参赛作品，构建起化橘红的文化数据库；最终是乡村价值的重构，当村民成为群演、农舍变为片场，短剧为支点撬动全域经济。

化橘红的产业征程，茂名的实践揭示了一个深刻命题，特色产业的升级不仅是生产关系的调整，更是文化价值的重估。这种以IP为纽带、以内容为杠杆的发展模式，或许是破解县域经济转型难题的密钥。当更多"化橘红"找到自己的"天下第一红"叙事，乡村振兴将迎来更具想象力的篇章。

撰稿：陈晓婵